O briefing
Uma plataforma de automação de processos vende algo invisível: regras que rodam sozinhas nas costas das equipes. O produto conecta mais de cento e vinte ferramentas, aprende os procedimentos da empresa e coloca as primeiras automações no ar em cinco dias úteis — mas nada disso aparece.
A página precisava, portanto, tornar visível um benefício abstrato e torná-lo crível para dois públicos ao mesmo tempo: quem opera e quer parar de recopiar dados, e quem decide e quer um número antes de comprometer um orçamento.
As restrições
- Uma única página. Sem funil, sem cadastro intermediário: tudo se resolve entre a chegada e o formulário de demonstração.
- Dois leitores, um só texto. Nenhuma versão «para o time técnico» e «para a diretoria».
- A velocidade como argumento. Vender eficiência em uma página lenta é um contrassenso: o desempenho fazia parte da mensagem, não da infraestrutura.
As decisões
Um simulador em vez de um número.
Exibir «+34 % de desempenho» não convence ninguém: é a média de outra empresa. O simulador de retorno sobre o investimento usa três controles — tamanho do time, horas perdidas por semana, custo por hora — e devolve uma projeção anual com seu equivalente em postos liberados. Quem visita não lê uma promessa, lê a sua. É também a única seção da página que produz um número que dá vontade de anotar.
A tabela de preços antes do FAQ, não depois.
A ordem habitual — convencer e depois anunciar o preço — pressupõe que algo está sendo escondido. Os três níveis (49 €, 89 €, sob medida) aparecem antes do FAQ, com alternância mensal/anual. O FAQ trata em seguida das objeções que o preço acabou de despertar: prazo de implantação, integrações disponíveis, reversibilidade, segurança dos dados. Cada pergunta responde a um motivo para não assinar.
A conformidade como prova, não como nota de rodapé.
Conformidade com o RGPD, criptografia AES-256, hospedagem europeia: em um produto que lê os dados internos de uma empresa, essas menções não são jurídicas, são comerciais. Elas sobem para o corpo da página, na altura dos olhos.
O resultado
Uma página única que vai da promessa ao agendamento sem ruptura: proposta de valor, quatro capacidades, método em quatro etapas, simulador, preços, FAQ, formulário. Tudo isso com 100 de 100 em desempenho no Lighthouse — em uma página que carrega um simulador interativo e uma dúzia de animações.
O que eu faria diferente
O simulador chega tarde na página. É o elemento que mais engaja e está colocado depois de quatro seções de discurso. Eu testaria uma versão em que ele apareça logo abaixo da proposta de valor: entrega-se o número a quem visita antes de explicar como ele foi obtido.