Das Briefing
Ein Art-Direction-Studio verkauft seinen Blick. Auf diesem Feld ist die Website kein Verkaufsmittel: Sie ist das erste Stück des Portfolios. Ist sie banal, hebt sie das ganze Versprechen auf.
Das Studio beansprucht vier Felder — Identität, Art Direction, Motion und Ton, interaktives Web — und sechs Arbeiten. Die Gefahr war, alles übereinanderzustapeln.
Die Rahmenbedingungen
- Die Website wird vor den Projekten beurteilt. Ein Fehlgriff im Satz, und es wird gar nichts mehr geöffnet.
- Sechs Arbeiten, vier Disziplinen: genug, um eine Startseite zu übersättigen.
- Kein Bild darf beschnitten werden: In der Art Direction ist ein verdorbener Bildausschnitt ein Kunstfehler.
Die Entscheidungen
Ein Index, keine Galerie.
Die sechs Arbeiten sind eine Liste, kein Raster aus Vorschaubildern. Der Titel trägt, das Bild erscheint beim Überfahren. Zuerst liest man Namen — Halo, Terrain Vague, Onde, Sédiment, Cinabre, Veine — und wählt. Ein Raster aus sechs Bildern erzwingt sechs gleichzeitige Entscheidungen; eine Liste erzwingt eine nach der anderen.
Der Ansatz vor den Leistungen.
Die Seite sagt, wie das Studio arbeitet, bevor sie sagt, was es verkauft. Bei kreativer Arbeit ist die Methode das Produkt: Wer eine Identität kauft, kauft vor allem eine Art zu entscheiden. Die vier Disziplinen kommen danach, als Folge.
Die Beschränkung als Material.
Das Studio behauptet, die Beschränkung mache die Arbeit — und die Website führt es vor: eine einzige Schriftfamilie, keine Akzentfarbe außerhalb der Motive, eine einzige Spaltenbreite. Die Seite belegt die These, die sie aufstellt.
Das Ergebnis
Eine Startseite in vier Bewegungen — Leitsatz, Arbeiten, Ansatz, Leistungen — und sechs Fallstudien, einen Handgriff entfernt. Kein beschnittenes Bild: Jedes Motiv wird in seinem Originalformat ausgespielt.
Was ich anders machen würde
Der Hover trägt die gesamte Entdeckung der Projekte. Auf dem Telefon gibt es ihn nicht — dort wird der Index zu einer Liste von Titeln ohne Bilder. Ich würde die Touch-Fassung zuerst entwerfen, mit einer sichtbaren Tafel je Projekt, und den Hover als Verfeinerung für den Desktop behalten.