الطلب
محمصة قهوة مختصّة في أبيدجان، تعمل على أصول من شرق أفريقيا — إثيوبيا ورواندا وبوروندي — بعلاقات مباشرة مع المزارعين. كان للعلامة اسم وموقف، ولا شيء غير ذلك.
لم يكن الطلب شعارًا: كان الوثيقة التي تتيح لآخرين أن يصنعوا دون خطأ. ويُحكم على أيّ دليل يوم يفتحه شخص من خارج المشروع.
القيود
- على الدليل أن يعيش بعد مؤلّفه. يجب أن يجد فيه المطبعي والمطوّر والمصوّر جوابهم دون أن يتّصلوا بأحد.
- هوية القهوة معرّضة للابتذال: كيس الخيش، وحبّة بلقطة قريبة، وبنّي فوق بنّي.
- عليها أن تحيا على الشاشة كما على الكيس — وسيطان لا يغفران التقريب نفسه.
القرارات
دليل يُتصفَّح بدل ملفّ PDF.
المُسلَّم موقع من ستّة أقسام: نظرة عامّة، الشعار، الألوان، الطباعة، الصوت، التطبيقات. ملفّ PDF من أربعين صفحة يُقرأ مرّة ثمّ يتقادم في مجلّد مشترك. أمّا صفحة على الشبكة فتُفتح في ثلاث ثوانٍ على هاتف، في اللحظة التي يُطرح فيها السؤال.
قسم للصوت في مرتبة الشعار نفسها.
تتوقّف أغلب الأدلّة عند البصري. أمّا هذا فيفرد قسمًا كاملًا للنبرة — دقيقة، دافئة، بلا مصطلحات — مع أمثلة على ما يُكتب وما لا يُكتب. تُعرف العلامة بطريقة كلامها كما تُعرف بلونها، وهذا هو الجزء الذي يرتجله الجميع.
خمس درجات، وثلاث عائلات، ولا واحدة أكثر.
إسبريسو، وطين محروق، ومغرة ذهبية، وزيتوني، وورق فاتح. Fraunces للعناوين، وHanken Grotesk للمتن، وSpace Mono للأرقام. النظام المحدود نظام يُطبَّق؛ أمّا لوحة من اثنتي عشرة درجة فلوحة تُؤوَّل.
النتيجة
دليل متاح على الشبكة يغطّي الشعار الكتابي وختمه، ولوحة الألوان، والعائلات الخطّية الثلاث، والبيان في أربع ركائز — أصل يمكن تتبّعه، وحرفة، ودفء إنساني، وشفافية — إضافةً إلى التطبيقات: التغليف، والمتجر، والقرطاسية، والأدوات.
ما كنت لأفعله بشكل مختلف
يعرض الدليل التطبيقات، لكنّه لا يتيح تنزيلها. قالب كيس ومجموعة شعارات بالصيغ الصحيحة، متاحة مباشرةً من الصفحة، كانت ستمنع معظم أخطاء التصنيع — تلك التي تنشأ من ملفّ أعاد مورّد مستعجل بناءه يدويًّا.